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« Geek mais Chic » : l’exposition pour un shopping 3.0 au Bon Marché !

Le Bon Marché accueille jusqu’au 22 avril une exposition immersive qui revisite l’univers de la mode par le prisme des nouvelles technologies.

 

Une première mondiale

L'exposition "Geek mais chic" au Bon Marché, Paris
© Le Bon Marché Rive Gauche

 

Installer une exposition dans un centre commercial, l’idée a de quoi surprendre ! Si le Bon Marché Rive Gauche s’attache à entretenir une programmation d’événements culturels entre ses murs depuis 1990, l’exposition « Geek mais Chic« , qui prend ses quartiers au cœur même des multiples corners pour une déambulation des plus immersives, se démarque par la modernité de sa proposition. Et c’est bien la première fois qu’un projet d’une telle ampleur voit le jour. Dédié aux innovations numériques et aux expériences sensorielles technologiques, l’événement s’est organisé en partenariat avec plus de 80 marques internationales : Louis Vuitton, Prada, Chloé, Gucci, Miu Miu, Stella McCartney, Calvin Klein, Tag Heuer, Messika… Chacune se propose de vous faire vivre un shopping 3.0 des plus interactifs !

 

Un futur à portée de main

L'exposition "Geek mais chic" au Bon Marché
© Le Bon Marché Rive Gauche

 

Pour cette installation, l’idée était d’inscrire au cœur du parcours une expérience futuriste tout aussi exclusive qu’immersive aux yeux des visiteurs. Dépaysement assuré avec la mise à disposition de toute une série d’outils digitaux : micros, écrans, projections en trois dimensions, robots, interface numérique XXL, hologrammes, impression 3D, vidéo-mapping, dispositifs de réalité virtuelle ou augmentée !

Les marques participantes ont donc laissé libre cours à leur imagination et à leur savoir-faire pour vous faire redécouvrir leurs produits sous le prisme du high tech. Mention spéciale aux enseignes de cosmétiques qui rivalisent d’inventivité : si Nars vous propose de tester un maquillage au moyen d’un miroir connecté sans toucher au moindre millimètre de votre visage, Dior et Laboté trouvent le soin adapté à votre épiderme grâce à leurs scanners de peau. Guerlain vous place quant à lui face à un assistant vocal jonglant avec les algorithmes afin de mettre la main sur le parfum de vos rêves !

 

La personnalisation au cœur du projet

Une basket dans l'exposition "Geek mais chic" au Bon Marché
© Le Bon Marché Rive Gauche

 

L’idée phare de cette proposition était de réattribuer au visiteur une part créative dans son appréhension du shopping, de le rendre pleinement acteur et non plus simple spectateur de sa propre consommation. Les technologies digitales les plus innovantes viennent ainsi dynamiser les stands des différentes griffes partenaires afin de permettre aux badauds de réinventer à leur gré les produits commercialisés. Selon Jennifer Cuvillier, directrice du Bureau de Style du Bon Marché, il s’agit de « pousser encore plus loin la personnalisation [des] produits et [des] services. […] Chaque client peut entrer en interaction avec l’univers de la marque pour mieux l’essayer, se l’approprier, le customiser. »

Non seulement le visiteur entretient un rapport privilégié avec la marque sollicitée, mais il en retire un double plaisir : celui d’avoir investi un produit de son apport créatif et d’avoir conçu un modèle original mais surtout unique. Transposez votre imagination sur un tee-shirt Levi’s, un sac Valextra ou l’iconique manteau Rains, créez votre robe de soirée avec Les Merveilleuses ou bien contribuez à la fabrication de votre semelle sur mesure avec ECCO !

Jusqu’au 22 avril
Bon Marché Rive Gauche
24 rue de Sèvres, 7e
Ouvert lundi, mardi, mercredi, vendredi et samedi de 10h à 20h, le jeudi de 10h à 20h45 et dimanche de 11h à 19h45